“搶跑” 注冊制

運動品牌:翹楚與希望

字號+ 作者:admin 來源:《中國服飾》雜志 2016-06-06 10:16 我要評論( )

得益于國家體育產業政策紅利的釋放及全民運動的升溫,自2015年上半年以來,諸多國內知名運動品牌市場銷售業績均出現回暖跡象。

  得益于國家體育產業政策紅利的釋放及全民運動的升溫,自2015年上半年以來,諸多國內知名運動品牌市場銷售業績均出現回暖跡象。
 
  像近三年連續虧損的李寧公司半年報顯示,當期收入同比增加16%至36.41億元。在2014年同期虧損5.86億元后,2015年上半年虧損大幅減少94.98%至2940.7萬元。而安踏表現最搶眼,業績穩居國內運動品牌第一,2015上半年凈利潤、營業收入分別達到9.65億元和51.1億元,同比增長20.2%和24%。其他諸如匹克、特步等國產品牌業績也有不俗表現。
 
  這也讓人們更看好此輪排隊的喬丹體育、牧高笛和比音勒芬三家跟運動、戶外相關的服飾企業。
 
  喬丹體育:成也蕭何、敗也蕭何
 
  誠然,如今無論是資本還是普通大眾皆對體育題材青睞有加,但這依然掩蓋不了喬丹體育上市的艱難。
 
  所謂成也蕭何,敗也蕭何。在喬丹體育的漫漫上市路上,或許沒人比其感觸更深。
 
  2015年7月,在北京市高級人民法院就邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育爭議商標的訴訟請求判決不予支持后,鳳凰體育做了一項調查:如果沒有邁克爾·喬丹,你會關注喬丹體育嗎?
 
  據此顯示,在被調查的23909人中,有67.99%是因邁克爾·喬丹而關注該品牌;因所住城市開有很多喬丹體育專賣店而知曉的占23.68%;因邁克爾·喬丹上訴事件而了解的則占4.42%。
 
  甚至,類似的調查報告在此次庭審還被授權使用“Jordan”品牌的耐克公司作為新證據提交法庭,不過由于這份證據不符合舉證規則,被當庭宣布不予采納。
 
  事實上,在2011年發布的上市招股說明書中,喬丹體育在闡明“風險因素”時最先提出的就是“喬丹”與“Michael Jordan”之間沒有任何關系,并特別強調:“可能會有部分消費者將發行人及其產品與邁克爾·喬丹聯系起來從而產生誤解或混淆,在此特提請投資者注意。”
 
  顯然,喬丹體育對于使用此品牌的風險已經早有預見,“我們沒有必要借用邁克爾·喬丹的名字來擴大影響力,因為喬丹體育主要定位于國內二三線城市的消費者。這些區域本來就不依靠品牌忠誠度來進行營銷,最重要的是產品價格和門店數量。”喬丹體育方面表示。
 
  其還在招股書中明言,“發行人自2000年6月28日成立至今,Michael Jordan 從未就發行人商號及‘喬丹’注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張,發行人與Michael Jordan 之間不存在糾紛及潛在糾紛。”
 
  孰料,就在上市前夜,喬丹體育遭到來自邁克爾·喬丹的商標權和姓名權的訴訟,上市之路被迫中止。
 
  不可否認的是,當時的喬丹體育風頭無兩,更因“A股體育鞋服第一股”的身份備受關注。畢竟此前上市的體育用品公司多半是在香港,以及美國、新加坡等地上市,當時A股并未出現真正意義上的體育用品公司。
 
  而喬丹體育亦在2011年11月25日就通過發審委審核,若無意外在2012年3月底前就會掛牌上市。當時,正值上一輪體育經濟大熱,A股上市的成功不僅意味著品牌知名度的極大提升,對于公司業績的影響也是不言而喻,更有可能決定其市場競爭的地位。
 
  與之形成鮮明對比的是同期IPO的貴人鳥,因為搶先一步完成IPO,原本發展勢頭并不迅猛,很快憑借上市公司優勢贏得不少商機。
 
  眼下,隨著產業政策的利好,貴人鳥借力資本在體育方面的布局也是動作頻頻:2015年1月,與虎撲體育結盟謀